Publié le : 23/06/2021
Comment lire les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)
Quand on parle d’optimisation des recherches, comme on l’a vu dans l’article « C’est quoi le SEO« , on doit aussi savoir lire les pages des résultats que va afficher les moteurs de recherche. Et c’est l’objectif de cet article.
Il existe de nombreux moteurs de recherche dans le monde, et ils possèdent leurs propres spécificités. Mais malgré cela, il existe des caractéristiques communes que leurs pages de résultats de recherche ou SERP peuvent avoir. SERP ici signifie Search Engine Results Pages.
Une chose que l’on peut probablement trouver sur les SERP est la zone des annonces payantes. Les annonces payantes sont très différentes des annonces traditionnelles organiques ou naturelles. Ces annonces payantes, comme sont nom l’indique, sont payantes, et sont en fait des publicités. Ce sont des programmes comme Google Ads, Bing Ads permettent aux annonceurs d’enchérir et de placer ces annonces dans la page de résultats de recherche. De plus, pour plaire à leurs annonceurs, les moteurs de recherche changent constamment la façon dont les annonces apparaissent dans les SERP. Et ces changements peuvent avoir des impacts surprenants et imprévisibles sur les performances de la recherche naturelles.
Forme d’une page de résultat des moteurs de recherche afin de pouvoir le lire
Mais concentrons nous d’abord sur la forme d’une page de résultat des moteurs de recherche. Une page de résultats de moteur de recherche type aura :
- 10 résultats organiques qui renvoient à différentes pages web. Il est parfois appelés les 10 liens bleus ;
- Un titre pour chaque résultat ;
- Une description pour chaque résultat ;
- Une url visible.
Il est important de savoir à quoi ressemblent les composants des résultats car ce seront ces composants qui vont être modifié quand on fait du SEO.
Une chose importante à souligner est qu’Internet a beaucoup changé depuis l’apparition des moteurs de recherche. Et il y a beaucoup de contenu sur le Web, au-delà du texte et des pages Web. Les moteurs de recherche ont fait un très bon travail pour suivre le rythme, et bien que nous affichions toujours les résultats des pages Web, ils renvoient également des éléments tels que des :
- vidéos,
- images,
- actualités,
- produits
- cartes.
Tous ces éléments peuvent apparaître sur une page de résultats de moteur de recherche. Une façon courante de décrire cela serait que nous avons maintenant des résultats de recherche mixtes, qui incluent toutes sortes de contenus différents.
Exemple de page des résultats des moteurs de recherche
Dans les pages des résultats, les résultats sont mélangés. Et ces résultats mélangés contiennent, parfois, un groupe de clips vidéo correspondant à la requête de recherche d’un utilisateur. Ou il peut afficher une liste d’entreprises locales, accompagnée d’une carte. Il peut s’agir d’un groupe d’images et de prix pour un produit particulier que vous pouvez acheter.
Les résultats issus des réseaux sociaux seront souvent mise en évidence lorsque vous recherchez une entreprise. Et si cette entreprise a fait l’actualité, il y a de fortes chances qu’il y ait aussi un bloc d’actualités récentes. Les résultats de la recherche peuvent apparaître de différentes manières, en fonction de ce que les moteurs de recherche pensent être pertinent et approprié à la requête de recherche de l’utilisateur.
Dans certains résultats de recherche, vous pouvez avoir un carrousel visuel de résultats. D’autre peuvent inclure des résultats améliorés comme le Knowledge Graph de Google. Ces résultats sont générés à partir d’une variété de sources, comme Wikipedia et des sites de critiques, ainsi que des informations que vous pouvez fournir aux moteurs de recherche à partir du code de vos pages à l’aide de schéma.
La chose importante à retenir est que vous avez beaucoup d’opportunités pour que votre contenu apparaisse dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Et plus vous comprendrez comment les moteurs de recherche décident de montrer les résultats aux utilisateurs, plus vous comprendrez comment amener les moteurs de recherche à afficher votre contenu au-dessus des autres.