C’est quoi le SEO (Search Engine Optimization)

Au jour d’aujourd’hui, le SEO ou Search Engine Optimization est devenu incontournable pour faire décoller son activité. En effet, le SEO est le processus d’optimisation sur et en dehors d’un site web afin d’obtenir plus d’exposition dans les résultats des moteurs de recherche.

Dans cet article, nous allons essayer de donner une définition du SEO.

Mais avant de voir la définition du SEO, voyons d’abord ce que c’est qu’une « recherche ».

La recherche

Si on peut résumer la recherche, on pourrait dire que la recherche est la passerelle à tous ce qu’on fait sur Internet. Par exemple, si on a faim, on recherche sur Internet où se trouve un bon restaurant et voir les commentaires par rapport à ces restaurants. Ou si on a besoin d’un service ou d’un produit, on va sur un moteur de recherche pour rechercher le produit et on l’achète. Et actuellement, avec l’explosion des appareils comme les smartphones, tablettes, etc…, on peut effectuer des recherches n’importe où et n’importe quand.

Mais une question se pose alors, « est-ce qu’on va nous trouver sur Internet avec ces multitudes d’informations qui se trouve sur Internet ? » Et c’est pour répondre à cette question que le Search Engine Optimization existe. En effet, le SEO est un levier qui va permettre de vous faire connaître à partir des moteurs de recherches sur Internet par l’intermédiaire de l’optimisation du positionnement sur les résultats des recherche.

C’est quoi le SEO – Search Engine Optimization

Comme mentionné au tout début de cet article:

le SE0 est le processus d’optimisation sur et en dehors d’un site web afin d’obtenir plus d’exposition (visibilité) dans les résultats des moteurs de recherche.

Et si on a plus de visibilité dans les résultats des moteurs de recherche, nous aurons inévitablement plus d’internautes qui nous trouveront pour les bonnes raisons.

Mais avant de pouvoir comprendre comment les améliorations ou les optimisations impacte sur les résultats des moteurs de recherche, regardons d’abord quel est le but des moteurs de recherche.

Le but des moteurs de recherche

Au cœur d’Internet, les moteurs de recherche essaient de trouver et de comprendre tout le contenu disponible sur Internet. Ensuite, ils fournissent rapidement des résultats pertinents et faisant autorité en fonction de la phrase (mots clés) recherchée par l’internaute.

Pertinent

Premièrement, parlons du terme « Pertinent ». Quand un utilisateur recherche un quelque chose comme « Hôtel à Antananarivo », les moteurs de recherche veulent afficher une liste de résultat qui sont pertinent pour le mot clé « Hôtel à Antananarivo ». Les moteurs de recherche vont analyser toutes les pages web qu’ils ont déjà visité. Et après, prendre les pages qu’ils pensent être adéquat pour le terme « Hôtel à Antananarivo ». Pour ce faire, les moteurs de recherche déterminent la pertinence des pages en évaluant différents facteurs comme :

• la manière dont le contenu d’une pages est écrite ;
• comment les autres pages sur Internet parle de la page en question ;
• etc…

Toutes ces évaluations vont être mélangées ensemble dans une très grande, complexe et propriétaire système d’indexation. Les moteurs de recherche peuvent ainsi utiliser des algorithmes très complexes pour classer et afficher toutes les pages web par ordre de pertinence par rapport au mot clés que l’internaute a recherché.

Il est important de bien noter que les moteurs de recherche font une distinction très claire entre les pages qui vont être affichées avec les mots clés « Hôtel à Antananarivo » et « Hébergement à Antananarivo ». Mais, les moteurs de recherche peuvent comprendre un peu les liens sémantiques et thématiques entre les mots et les concepts. Prenons un exemple pour une illustration. Un moteur de recherche sait que les pages qui vendent des niches pour chiens sont extrêmement pertinentes pour cette requête. Mais il sait également que les sites Web sur les abris pour animaux de compagnie sont également très pertinents. Et il sait qu’un site web qui vend des aliments pour chien peut également être pertinent dans une moindre mesure.

L’autorité

En plus de la pertinence, l’autre facteur qui peut impacter le résultat d’une recherche est l’autorité. En effet, sur le web en grande partie sans loi, où n’importe qui peut publier n’importe quoi, votre site est il de confiance, d’autorité ? Une façon très courante pour les moteurs de recherche de déterminer l’autorité d’une page web ou d’un domaine consiste à évaluer quels autres sites web vous renvoient. Et cela peut être mesuré non seulement par :

• les liens qui pointent vers votre site web,
• par les critiques des gens sur Internet.

Les liens peuvent être considérer comme un vote sur Internet. Ainsi, une page web renvoyant sur votre site web est comme une personne qui dit :

J’ai suffisamment de confiance en votre contenu pour être prêt à référence votre page. Et il se peut qu’il y a un peu de mon trafic qui va vers votre site.

C’est une vote de confiance, et les moteurs de recherche s’en rendent compte. Mais il est important de savoir dès le départ que ce n’est pas un concours de popularité. C’est à dire que vous n’allez pas accumuler le plus de vote pour votre site web. Le moteurs de recherche ont mis en place des garde-fous pour empêcher ce genre d’abus. Ils veulent mettre plutôt l’accent sur la qualité et la pertinence du vote (lien).

Concrètement comment ça se passe l’autorité d’une page ou site web

Un moteur de recherche est plus susceptible de faire confiance à un lien s’il provient :

• d’un site bien respecté
• et/ou d’un site lié à votre activité, comme :
  • un blog leader dans l’activité
  • et/ou un site web d’un organisme à but non lucratif
  • et/ou un site web gouvernemental.

Plus concrètement, si vos étiez le propriétaire de cet hôtel à Antananarivo, c’est préférable d’avoir des liens provenant de sites de critiques de voyage, de chambres de commerce locales, etc… Tout cela est assez pertinent.

Alors que les liens qui ne seront pas valorisé seront les liens qui proviennent des sites du genre :

• site créé de moins d’un an qui veut être rémunéré pour mettre un lien ;
• ou un site qui n’a absolument rien à voir avec votre domaine d’activité.

Et dans la majorité des cas, les moteurs de recherche, votre site pourrait être complètement rejeté des pages de résultats.

Conclusion sur le Search Engine Optimization

Le Search Engine Optimization est l’ensemble des techniques qui va permettre d’être bien positionné dans les résultats des moteurs de recherche sur un mot clé donné. Et pour être bien positionné, il faut tenir compte de la pertinence et de l’autorité de votre page et/ou site web.