Publié le : 04/07/2021
Les attributs des mots clés
Ils est très important de pouvoir évaluer les différents attributs des mots clés avant de décider de cibler un ou non avec sa stratégie de référencement. En effet, nous disposons de beaucoup de donnés sur les mots clés que les gens tapent dans les moteurs de recherche. De ces faits, il est nécessaire de prendre en compte trois éléments clés lors du choix des mots clés :
- Pertinence ;
- Volume des recherches ;
- Et concurrence.
Et bien qu’on a déjà discuté de ces points dans l’article « Pourquoi est-ce qu’on a besoin d’un plan de recherche de mot clé quand on fait du référencement ?« , il faut enfoncer le clou car c’est le premier point qu’il faut prendre en compte pour une référencement réussi.
Pertinence l’un des attributs des mots clés
Commençons par la pertinence. La première chose à faire quand on décide si un mot clé est pertinent ou pas pour votre entreprise est de se poser la question :
Le mot clé en question reflète-t-il avec précision la nature des produits et services qui est proposé ?
Si c’est le cas alors le mot clé est pertinent.
Il est important de garder à l’esprit que les moteurs de recherche veut offrir du contenu le plus pertinent possible pour un terme donné. La meilleure façon de comprendre le comportement des utilisateurs est de se mettre à leur place. Et après, d’essayer vraiment d’atteindre leur intention.
Si on est sur le marché pour acheter une voiture, comment est-ce qu’on va utiliser le moteur de recherche ? Vous n’allez pas rechercher le mot « voiture ». Au lieu de cela, vous allez chercher un terme très spécifique à ce que vous recherchez. Comme par exemple « le modèle récent de Toyota Camry« . Maintenant, si on est en charge d’un site web qui vend des voitures Toyota d’occasion d’un modèle récent. Et sur ce site, nous avons une page dédié à ce mot clé, alors, le mot clé est pertinent. Et la meilleure partie des mots clés pertinents est qu’ils sont beaucoup plus susceptibles de générer des actions de conversion.
Volume de recherche
La deuxième élément à regarder est le volume de recherche. Bien que le modèle récent de Toyota Camry puisse être extrêmement pertinent pour une entreprise et susceptible de conduire à une vente éventuelle, il n’est pas non plus souvent saisi dans un moteur de recherche. Le volume de recherche est le nombre de recherche effectuées pour un mot clé particulier. Et si vous utilisez un outil comme Moz Keyword Explorer, WordStream, Ahrefs Keywords Explorer ou SEMRush Keyword Magic, il est représenté comme le volume de recherche mensuel potentiel.
De plus, si vous avez une entreprise saisonnière ou si vous souhaitez examiner les tendances au fil du temps, bon nombre de ces outils décomposent le volume des mots clés selon les saisons. Mais aussi, il faut regarder Google Trends qui permet de consulter les périodes remontant à 2004.
La concurrence
Maintenant, voyons la concurrence. La concurrence des mots clés ou la difficulté des mots clés n’est qu’une mesure de la difficulté pour nous de classer un mot clé devant un concurrent dans les SERP. A moins que vous ne présentiez un tout nouveau produit ou une toute nouvelle technologie sur le marché, vous trouverez probablement déjà du contenu similaire au vôtre sur le web. Et nous pouvons examiner des choses comme :
- le nombre de pages sur un sujet donné ;
- l’autorité d’un site web en concurrence avec nous ;
- la confiance d’un site web avec nous ;
- les liens de retour vers leurs sites ;
- etc…
Et encore une fois, bon nombre des excellents outils sus-mentionnés peuvent aider à vraiment creuser certaines de ces mesures concurrentielles.
Exemple avec MOZ
Pour l’instant, jetons un coup d’œil à l’outil MOZ pour approfondir un peut.
La figure ci-dessus montre des exemples de mots clés autour des « iPhone cases ». Cet outil nous permet de voir facilement où nous pouvons en avoir le plus pour notre argent. Pour ce faire, il faut regarder le trafic le plus potentiel au niveaux de concurrence les plus bas.
Et si l’on veut avoir une idée des concurrents spécifiques auxquels on peut être confronté, on peut approfondir le rapport d’analyse SERP.
Ce type d’analyse peut nous donner un aperçu réalise de ce qu’il faudrait pour être bien positionné pour un mot clé donné.
Une autre façon d’examiner la concurrence consiste à évaluer le mot clé dans les marchés de recherche de page ou de coût par clic. En effet, en examinant la manière dont les annonceurs enchérissent sur un mot clé peut nous indiquer la concurrence qu’il y a sur un mot clé. Et si l’on possède un compte Google Ads actif, le planificateur de mots clés de Google contient :
- une colonne sur la concurrence ;
- ainsi que des informations sur les enchères.
Bien que la mesure de la concurrence ne donne que des notes faibles, moyennes ou élevées, on peut également consulter les fourchettes d’enchères hautes et basses pour avoir une idée de la compétitivité des mots clés sur le marché de la recherche de pages. Et n’oubliez pas, vous pouvez personnaliser et filtrer dans l’interface. Et de plus on peut également exporter et télécharger ces lister pour une utilisation sous Excel.
Conclusion sur les attributs des mots clés
Relions le tout en revenant sur cet exemple rapide en ce qui concerne les trois piliers de la recherche de mots clés. Pertinence, volume et concurrence.
Nous avons vu comment des termes tels que « modèle récent de Toyota Camry » seraient en réalité considérés comme beaucoup plus pertinents pour une entreprise vendant des Toyota Camry d’occasion qu’un mot générique, comme « voiture ». Et du côté de la concurrence, nous avons vu à quel point ces termes génériques comme « voiture » sont très compétitifs.
Nous pouvons également voir clairement le compromis entre le volume de recherche, la pertinence et la concurrence. En effet, pour de nombreuses organisations, trouver un grand nombre de ces types spécifiques de mots-clés qui ne génèrent pas beaucoup de volume de recherche, mais qui sont très pertinents et moins compétitifs, peut être une stratégie solide pour guider leur Efforts de référencement.
Souvent, si vous additionnez tous ces mots-clés pertinents et moins compétitifs, vous constaterez que vous pouvez attirer des tas de mots-clés très pertinents, susceptibles de convertir des visiteurs, sur votre site Web. Alors, laissez vos concurrents dépenser tous leurs budgets à la recherche de mots clés et laissez votre recherche de mots clés vous guider tout en équilibrant comment obtenir autant de volume de recherche pertinent que possible avec le moins de concurrence possible.