Publié le : 29/06/2021
Comment faire une recherche de mot clé ?
La plus importante partie de la recherche de mot clé est d’oublier qui vous êtes et quel est votre business. Il faut se mettre à la place des clients potentiels.
Le brainstorming – première étape de la recherche de mot clé
Typiquement, le processus de recherche de mot clé commence par un brainstorming en répondant à certaines questions clés. Cette étape est importante d’un point de vue organisationnel car elle vous obligera à examiner différents domaines de votre entreprise.
La première question de base qu’il faut se poser est : « quels produits et services est-ce qu’on propose ?« . Pour répondre à cette question, il faut être complet que possible et il faut énumérez autant de mot clé et d’expressions que possible. Et il faut le faire en prenant le point de vue du client. En effet, en tant que personnes qui travaillent dans nos entreprises jour après jour, nous pourrions avoir une manière très différente pour expliquer nos produits et services.
Prenons un exemple. Pour un site web de voyage à prix réduit, on peut être tenté d’écrire des mots clé tels que transport aérien de grande valeur ou billet à prix réduit éligible pour la classe tarifaire. Mais en fin de compte, aucun des clients potentiels ne tapera ces mots clés dans un moteur de recherche. Bien que ces mots clés aient du sens pour les propriétaires du site web de voyage, les clients potentiels seront plus intéressé à rechercher des vols bons marché par exemple.
Tout revient à l’intention, comprendre l’intention des clients est essentiel pour développer une bonne liste de mots clés.
Exemples d’outils pour faire sa liste de mot clé
Bien que le brainstorming puisse aider à démarrer, il existe d’excellents outils qui peuvent aider. Ces outils permettent de trouver et suggérer des mots-clés similaires et élargir considérablement la liste des possibilités.
Pour commencer la liste de mot clé, la console de recherche Google (Google Search Console) est un bon moyen. Il offre des informations sur la manière exacte dont les internautes trouvent son site web aujourd’hui.
Une fois que l’on a une solide liste de mot clé, il faut la développer. Google Trends et AnswerThePublic sont deux outils d’expansion de mot clé. Ce sont des outils qui sont très appréciés dans l’industrie du référencement. Les deux proposent des suggestions autour de nouvelles phrases cibles en fonction du mot clé choisi. Ils vous aident aussi à comprendre exactement comment les gens recherchent des choses sur le web en direct.
Mesure du volume de recherche
Après avoir écrit la liste de mot clé potentiels, il faut maintenant regarder la mesure du volume de recherche. Cette mesure permet de voir quel type de demande existe pour les différents expressions qui se trouve dans la liste.
Quand vous allez faire l’analyse des mesures, vous allez voir que même si une poignée de mots clés sont saisis des milliers et des milliers de fois chaque jour, il y en a beaucoup plus qui ne sont pas saisi aussi souvent. Il s’agit probablement de mots clés plus descriptifs ou de variantes moins courantes. Et ces mots clés, il faut le noter, sont des mots clés à longue traîne. Ces mots clés à longue traîne, dans le SEO, sont incroyablement utiles. Ils nous permettent de rechercher une quantité beaucoup plus importante de mots clés moins compétitifs qui ont tendance à être extrêmement pertinents pour nos objectifs commerciaux. Alors qu’individuellement, il n’y ait pas beaucoup de volume de recherche sur chaque terme. Ils ont chacun un certain volume de recherche.
Par exemple, si nous vendons des coques pour iPhone, je pourrais commencer à chercher le mot clés « Coques pour iPhone ». Ce terme est souvent tapé dans les moteurs de recherche. C’est extrêmement compétitif et il sera probablement très difficile de se classer. Mais, on pourrait aussi jeter un coup d’œil à un mot clé plus long comme « étuis protecteurs bleus pour iPhone ». Ce terme sera extrêmement pertinent, moins compétitif et plus facile à classer, au détriment du volume de recherche brut. Mais voici la partie importante, vous pourrez peut-être trouver des centaines ou des milliers de ces mots clés à longue traîne qui, ensemble, ont le potentiel de générer plus de trafic que le classement du mot clés « étuis pour iPhone » n’en aurait dès le départ.
Catégorisation des mots clés
De plus, avec les mots clés à longue traîne, vous ajouterez du sens et de l’organisation aux mots clés que vous avez collectés. On peut le faire en identifiant des thèmes ou des sujets autour desquels regrouper vos mots clés, un processus connu sous le nom de catégorisation des mots clés. En revenant sur notre exemple de « étui bleu pour iPhone », nous pouvons créer un groupe :
- étui iPhone bleu qui comprendra tous les différents modèles de téléphone ;
- étui iPhone rouge ;
- etc…
Alternativement, nous pourrions les classer, non pas par couleur de téléphone mais plutôt par modèle. Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise façon de faire. Seule une méthode qui fonctionne et qui permet de gérer les groupes de mots clés compte. N’oubliez pas qu’en fin de compte, il s’agit d’un exercice d’exploration et de découverte. Tout le monde recherche différemment et vous trouverez beaucoup, beaucoup de données au fur et à mesure que vous creusez de plus en plus profondément. Il faut être ouvert d’esprit et se mettre dans l’état d’esprit des clients potentiels. Et enfin, il faut s’assuré de considérer toutes vos options lorsque vous évaluez les performances de vos mots clés au fil du temps.